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山西华裕丰嘉华包装有限公司：一种商品能否有良好的销售业绩必须经过市场的检验。在整个市场营销过程中，包装担任着极为重要的角色，它用自己特有的形象语言与消费者进行沟通，去影响消费者的第1情绪，在消费者第1眼看到它时就对它所包装的产品产生兴趣。它既能促进成功也能导致失败，没有彰显力的包装会让消费者一扫而过。随着我国市场经济的不断发展和完善，广大消费者已日趋成熟和理性，市场逐渐显露出“买方市场”的特征，这不但加大了产品营销中的难度，同时也使包装设计遇到***的挑战，驱使产品的包装把握大众的消费心理，朝着更加科学、更高层次的方向发展。包装成为实际商业活动中市场销售的主要行为，不可避免地与消费者的心理活动产生密切的关系。而作为包装设计者如果不懂得消费心理则会陷于盲目。怎样才能引起消费者的注意，又如何进一步激发他们的兴趣、诱发他们采取***终的购买行为，这都必须牵涉到消费心理学的知识。因此，研究消费者的消费心理及变化是包装设计的重要组成部分。同样，纸盒包装材料的精美的综合印象给糕点增添了精制的效果：有序地摆放，色彩鲜艳的外表装饰，都把糕点装扮成佳的礼品，符合顾客的需求。只有掌握并合理运用消费心理规律才能有效地改进设计质量，在增加商品附加值的同时，提高销售效率。

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什么是食品包装材料呢？若复合剥离强度较大，则不致发生焊边处层间剥离，所测得的实际热封强度就大得多。食品包装材料、容器是指包装、盛放食品用的纸、竹、金属、搪瓷、陶瓷、塑料、橡胶、天然纤维、化学纤维、玻璃制品，也包括和食品接触的涂料。国际上将食品包装、食品容器以及用于食品加工的辅助材料、设备、工具等一切与食品接触的材料和制品统称为食品接触材料。目前我国允许使用的食品容器、包装材料种类比较多，主要有以下7种：

1、塑料制品：如塑料奶瓶、一次性塑料餐盒、一次性塑料水杯等；

2、橡胶制品（包括天然橡胶、合成橡胶）：如奶嘴、高压锅密封垫圈等；

3、陶瓷、搪瓷制品：如陶瓷餐具、搪瓷水杯等；

4、铝、不锈钢、铁质制品：如铝锅、铝箔、不锈钢锅、铁锅等；

5、玻璃制品：如玻璃餐具、玻璃水杯等；

6、纸制品：如一次性纸杯、食品包装纸盒等；

7、复合薄膜制品：如复合薄膜袋等。

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透明式食品包装盒占据市场

核心提示：如果你此刻逛一家大型超市，你会发现，以往的“封闭式”食品包装已经逐渐变少，我们随处可见“透明式”包装盒。这对于我们消费者是件好事，食品公司的思路正在慢慢转变：消费者更倾向于看到什么才会决定买什么。

【中国包装网讯】如果你此刻逛一家大型超市，你会发现，以往的“封闭式”食品包装已经逐渐变少，我们随处可见“透明式”包装盒。这对于我们消费者是件好事，食品公司的思路正在慢慢转变：消费者更倾向于看到什么才会决定买什么。

为什么会出现这样的现象呢？怎样才能引起消费者的注意，又如何进一步激发他们的兴趣、诱发他们采取***终的购买行为，这都必须牵涉到消费心理学的知识。这一转变来自于对市场趋势的洞察。研究者发现，如果食物的外表足够吸引人，那些外包装上有着透明设计的食品会比普通食物更诱人，通常人们会多吃 70%。这反映了一条基本的心理学规律：视觉优于其他感觉，当然也优于身体内部的感觉，比如饿。所以，我们发现了这样一个现象：透明食品包装盒逐渐占据市场。

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这样的设计并不是直接在原来的包装袋上剪个洞，再补上透明塑料纸就可以的。在食品包装这一块，设计师要考虑很多因素。现代食品工业是个复杂的流程，从包装出货、运输直到搬上货架，整个过程中不免遭受推挤损耗，光照也会对食物产生一定影响。经历了这一番折腾，包装袋中的食物还能否保持原样，可就不好说了。每个颜色都可以呈现出不同的效果，影响着我们的感觉，接下来，我们就来看看包装设计中的六种颜色相互碰撞会发生什么吧。

JoAnne Garbe 过去一年都在为美国通用磨坊公司研究与开发 Larabar Uber 果仁的透明包装。她的团队实验了各种塑料膜片的外包装，控制食物与氧气、光和水的接触。她将各种包装纸放进温控箱来模拟杂货店或是便利店的环境。尽管花费了很大力气，但 JoAnne Garbe 团队的努力得到了回报。Larabar 市场总监 Julia Wing-Larson 表示，当全新包装的食品投放到市场后，收获了很好的市场反应，尽管 Larabar Uber 果仁条本身的配方并没有做任何改变。在抄造过程中，对干燥的温度要严格控制，保证纸板干燥的情况下，尽量降低干燥温度，并且用好原纸和涂布纸的冷缸。

人们普遍认为，透明包装的食品看起来更加绿色健康，这可能是因为它过去常被用于生鲜食品的真***装，或者让人联想起保鲜膜。因而它们能有效增加让人产生购买欲。例如可口可乐旗下的橙汁 Simply 在过去 10 年已经抢占了百事可乐旗下的橙汁品牌 Tropicana 很大的市场份额，究其原因，就是可口可乐***使用了透明瓶装。如今， Tropicana 也已经换上了透明包装。再如纽约一家品牌设计公司的创始人 Stuart Leslie 认为，被装在包装袋里的食品会遭遇各种状况，如填不满或者看起来很凌乱等，如果考虑使用透明包装，就应该对可视的部分进行特别设计。设想一下，如果从外包装的透明部分看到的是一堆碎掉的薯片，相信没有消费者会愿意为这款食品买单吧。糕点采用纸盒包装有以下几种优势：1纸盒包装在对点心饼干等产品的保护方面十分优越，给人一种坚固稳定可靠的感觉。

而另一家食品包装设计机构的执行创意总监 Ben Steele 则给出了如下忠告：当商家选择透明食品包装时，一定要确保它从出厂、运输直到放上货架面对消费者时，仍有一个不错的外观，否则请不要轻易尝试。